成為央視?？?，天塞酒莊配得上中國(guó)名莊先行者的定位2021-03-02 10:03:02
摘自酒業(yè)家
十年如一日，成就真正的中國(guó)名莊
今年春節(jié)黃金檔，天塞酒莊的廣告片在CCTV9的《魅力萬(wàn)象》、《故事中國(guó)》、《周末大片》、《寰宇視野》等欄目中驚艷亮相，涵蓋早中晚黃金時(shí)段。 2020年初，天塞酒莊首次登陸央視，可謂在眾多央視白酒品牌廣告中獨(dú)樹(shù)一幟，讓全行業(yè)和消費(fèi)者都眼前一亮。隨著天塞酒莊在央視的持續(xù)投放，行業(yè)開(kāi)始意識(shí)到天塞酒莊高舉高打的打法是玩真格的，進(jìn)而彰顯天塞酒莊由“小而美”的中國(guó)精品酒莊邁向“大單品、大品牌、強(qiáng)渠道”的中國(guó)名莊先行者的堅(jiān)定決心。
在CCTV-9刷屏 天塞酒莊為何如此高級(jí)？
代表中國(guó)軟實(shí)力的CCTV-9（中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道），近年來(lái)推出了一系列達(dá)到國(guó)際頂尖水平的大型紀(jì)錄片，不斷收獲炸裂口碑，令其平臺(tái)高度和商業(yè)價(jià)值得到進(jìn)一步提升。CCTV-9紀(jì)錄頻道的定位為“講好中國(guó)故事，展現(xiàn)國(guó)家實(shí)力”，這一定位與天塞酒莊一直倡導(dǎo)的“講好天塞故事，講好中國(guó)葡萄酒故事”不謀而合。
在中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)期間，天塞酒莊選擇以央視廣告片的形式，陪伴每一位關(guān)注中國(guó)文化故事講述、心系中國(guó)傳統(tǒng)文化挖掘的紀(jì)錄片觀眾，并將自身作為中國(guó)名莊先行者的品牌故事匯入萬(wàn)千中國(guó)故事之中，共同呈現(xiàn)中國(guó)品牌崛起的恢弘圖景。 值得關(guān)注的是，這一動(dòng)作也意味著天塞酒莊在春節(jié)檔即打響了2021年品牌營(yíng)銷和渠道動(dòng)銷的發(fā)令槍。 近年來(lái)一些視野開(kāi)闊、具有創(chuàng)新精神的精品酒莊正在進(jìn)行積極的嘗試，為國(guó)產(chǎn)葡萄酒蓬勃發(fā)展樹(shù)立鮮活樣本，這其中天塞酒莊無(wú)論在營(yíng)銷還是品牌推廣方面都給人一種高級(jí)感。 除了TVC在央視播放之外，天塞酒莊還于2020年國(guó)慶、中秋雙節(jié)期間在北京地鐵投放廣告，覆蓋5條地鐵線路、316個(gè)點(diǎn)位，助推品牌影響力進(jìn)一步提升。 2020年APEC中小企業(yè)工商論壇期間，天塞酒莊作為論壇唯一指定葡萄酒，擔(dān)當(dāng)中外文化交流的使者，探索中國(guó)精品葡萄酒發(fā)展的更多可能。
十年如一日對(duì)品牌的高度建設(shè)，也為天塞酒莊贏來(lái)了眾多葡萄酒領(lǐng)域的頂級(jí)榮譽(yù)：唯一兩度榮獲RVF中國(guó)優(yōu)秀葡萄酒評(píng)選“年度最佳酒莊”、最佳葡萄園管理獎(jiǎng)、世界霞多麗大賽金獎(jiǎng)、布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大賽金獎(jiǎng)、WINE100葡萄酒大賽金獎(jiǎng)、《貝丹德梭葡萄酒年鑒》年度最佳干白葡萄酒、IWC國(guó)際葡萄酒挑戰(zhàn)賽銀獎(jiǎng)、品醇客世界葡萄酒大賽銀獎(jiǎng)……十年時(shí)間，超200項(xiàng)國(guó)際權(quán)威賽事大獎(jiǎng)等身，這也是天塞敢于在國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)發(fā)聲的底氣。
前十年逆天改命 后十年“?！鞭D(zhuǎn)乾坤？
剛剛過(guò)去的2020年，正值天塞酒莊創(chuàng)建十周年?；厥捉ㄇf的前十年，篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)歷程值得天塞人銘記。同時(shí)，在建莊10年之際，天塞酒莊也給行業(yè)帶來(lái)了諸多驚喜。 2020年，天塞酒莊通過(guò)不斷修煉內(nèi)功，在產(chǎn)品、品牌、渠道、公司架構(gòu)等方面實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)發(fā)展，為處于低潮期的中國(guó)葡萄酒行業(yè)增添了一抹亮色。
產(chǎn)品研發(fā)方面，天塞酒莊新推出戰(zhàn)略新品T系列和S系列。其中，T系列定位于中高端精品，是中國(guó)精品酒莊酒的代表，不同產(chǎn)品分別主打高端團(tuán)購(gòu)、精品連鎖、中高端餐飲、煙酒、餐飲、團(tuán)購(gòu)等渠道；而S系列則是定位于自然本真，與風(fēng)土直接對(duì)話，主打商超與煙酒渠道。 T系列和S系列新品的推出使得天塞酒莊形成了“T/S戰(zhàn)略產(chǎn)品+SKY酒莊精品”這一更加清晰的產(chǎn)品矩陣。 2020年12月，在《葡萄酒倡導(dǎo)家》WA推出的中國(guó)葡萄酒專題中，天塞酒莊攬下多項(xiàng)大獎(jiǎng)，4款產(chǎn)品評(píng)分90+，最高分達(dá)93分。
渠道方面，天塞酒莊實(shí)施線上線下兩手抓，持續(xù)深耕高端銷售渠道，渠道建設(shè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，目前天塞酒莊已在全國(guó)9個(gè)城市建立品鑒中心，且已進(jìn)駐萬(wàn)豪、柏悅、香格里拉等全球頂級(jí)連鎖國(guó)際酒店并與全國(guó)多家五星級(jí)餐飲機(jī)構(gòu)達(dá)成合作；在終端方面，天塞酒莊已入駐Ole’精品超市、盒馬鮮生APP及線下門(mén)店等，全渠道零售戰(zhàn)略進(jìn)一步落地。 而天塞酒莊2020年的頭等大事非成立專業(yè)的營(yíng)銷公司莫屬，這標(biāo)志著其市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)、品牌化運(yùn)作、精細(xì)化執(zhí)行打造中國(guó)精品葡萄酒大品牌、成就中國(guó)名莊的進(jìn)程，進(jìn)入了一個(gè)全新的階段；這意味著天塞酒莊致力于從“小而美”的中國(guó)精品酒莊邁向“大單品、大品牌、強(qiáng)渠道”的中國(guó)名莊先行者的轉(zhuǎn)型之路往前邁進(jìn)了一大步。 以天塞酒莊為代表的中國(guó)精品葡萄酒莊，正在通過(guò)自己的創(chuàng)新和奮斗不斷閃耀光芒，為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的和美發(fā)展指引前行的方向。
