摘自云酒頭條
“未來汾酒”已經(jīng)站在行業(yè)增長(zhǎng)舞臺(tái)的中央。
關(guān)注汾酒，我們都關(guān)注什么？汾酒速度、國(guó)企改革、汾酒樣本……
如果拉長(zhǎng)時(shí)間線你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在汾酒發(fā)展觀中的一個(gè)重要組成部分就是“未來主義”，這一點(diǎn)正是讓汾酒在過去數(shù)年間能夠“比快更快”的秘訣。
2010年，“品牌中國(guó)”聯(lián)盟向汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜頒發(fā)了“品牌中國(guó)十大年度人物”的獎(jiǎng)項(xiàng)。彼時(shí)，李秋喜在發(fā)言中表示，“這個(gè)獎(jiǎng)不是頒給我個(gè)人的，而是頒給汾酒的；這個(gè)獎(jiǎng)也不是頒給現(xiàn)在的汾酒，而是頒給未來的汾酒的。這個(gè)獎(jiǎng)是獎(jiǎng)給一種趨勢(shì)，一個(gè)希望”。
十多年過去，李秋喜當(dāng)時(shí)所說的“未來汾酒”，已經(jīng)站在行業(yè)增長(zhǎng)舞臺(tái)的中央：最新發(fā)布的山西汾酒2020年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2017-2020年，公司已連續(xù)4年保持高增長(zhǎng)。高速增長(zhǎng)背后，正是李秋喜以未來主義的發(fā)展觀，為汾酒確立的發(fā)展道路。
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比快更快
在創(chuàng)造了“汾酒速度”“汾酒加速度”之后，公司將如何發(fā)展？汾酒給出的答案是：“比快更快”。
2016年，迎著行業(yè)弱復(fù)蘇的趨勢(shì)，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.05億元，同比增長(zhǎng)6.69%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.05億元，同比增長(zhǎng)16.24%。
2017年，汾酒成為山西省國(guó)企簽訂目標(biāo)考核責(zé)任書的改革試點(diǎn)。在邊改革邊發(fā)展的背景下，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入60.37億元，同比增加37.06%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.44億元，同比增加56.02%，創(chuàng)造了全行業(yè)關(guān)注的“汾酒速度”。
2018年，汾酒繼續(xù)深化改革，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.82億元，同比增長(zhǎng)47.48%，增速位居19家白酒上市公司第一，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.67億元，同比增長(zhǎng)54.01%，“汾酒加速度”形成。
2019年，汾酒在前兩年業(yè)績(jī)高位基礎(chǔ)上，繼續(xù)釋放強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入118.80億元，同比增長(zhǎng)25.79%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.39億元，同比增長(zhǎng)28.63%，保持明顯高于行業(yè)水平的平穩(wěn)加速度，完成了加速復(fù)興的“起飛動(dòng)作”。
在連續(xù)創(chuàng)造汾酒速度、汾酒加速度之后，汾酒的發(fā)展“天花板”在哪？
汾酒的答案是發(fā)展沒有天花板，發(fā)展可以“比快更快”：2020年，在受疫情影響的不利因素下，汾酒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入139.96億元，同比增長(zhǎng)17.69%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為31.06億元，同比增長(zhǎng)57.75%。
這一成績(jī)可謂來之不易，不僅高于2019年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，凈利潤(rùn)增速遠(yuǎn)超營(yíng)收，且橫向?qū)Ρ荣F州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、今世緣、迎駕貢酒、水井坊、酒鬼酒等企業(yè)，汾酒增速仍位居前列。
在日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，汾酒用“比快更快”證明了“汾酒速度”“汾酒加速度”的可持續(xù)，帶給行業(yè)前所未有的信心，成為繼高質(zhì)量之后，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展觀的“未來主義”。
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汾酒信心
汾酒披露2020年業(yè)績(jī)，為酒業(yè)乃至資本市場(chǎng)注入了難能可貴的“汾酒信心”：自2021年春節(jié)首個(gè)交易日起，白酒板塊持續(xù)震蕩，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，中證白酒指數(shù)跌幅已近30%。
既“快”又“穩(wěn)”的汾酒2020，對(duì)于調(diào)整中的白酒板塊來講，無疑是一抹亮色。實(shí)際上，這已經(jīng)不是汾酒第一次在白酒板塊扮演生力軍的角色。
2010年，白酒板塊在經(jīng)歷自2009年12月開始的大調(diào)整之后，一度陷入低迷。最終，汾酒以31.84%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)刷新資本市場(chǎng)眼球，年報(bào)公布當(dāng)日股價(jià)放量大漲，5日內(nèi)漲幅達(dá)22%。
回歸當(dāng)前，“汾酒信心”的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于為資本市場(chǎng)注入信心。
2017年，作為山西省省屬國(guó)有企業(yè)中第一家簽訂目標(biāo)責(zé)任書改革試點(diǎn)企業(yè)，邊改革邊取得發(fā)展成效的實(shí)踐，當(dāng)年即成為山西省新時(shí)期國(guó)企改革的“汾酒樣本”，為國(guó)企改革全面展開注入了信心。
2018年，汾酒集團(tuán)申報(bào)的“汾酒集團(tuán)混合所有制改革的邏輯與實(shí)踐”項(xiàng)目獲得“2018全國(guó)國(guó)企管理創(chuàng)新成果”一等獎(jiǎng)；2019年1月，人民日?qǐng)?bào)開年首個(gè)國(guó)企改革案例聚焦汾酒，汾酒新時(shí)期國(guó)企改革實(shí)踐，從“山西樣本”上升到“全國(guó)樣本”。
2019年12月，汾酒集團(tuán)酒類資產(chǎn)全部注入上市公司，成為山西省和白酒行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)國(guó)企整體上市的企業(yè)，這對(duì)當(dāng)前備受“同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”焦慮的酒類上市企業(yè)來講，樹立了汾酒樣本，更注入了解決問題的信心。
“汾酒信心”的背后，是汾酒深化國(guó)企改革實(shí)踐中創(chuàng)造的汾酒模式、汾酒道路，揭示的是酒業(yè)現(xiàn)代化高質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展的方向。對(duì)于汾酒自身來講，“汾酒信心”意味著汾酒讓外界看到了源源不斷的發(fā)展勢(shì)能。
從市場(chǎng)布局來看，隨著汾酒全國(guó)化市場(chǎng)布局持續(xù)深化，在山西、山東、河南等“存量”市場(chǎng)持續(xù)做大，江蘇、浙江、上海、廣東等華東、華南等增量市場(chǎng)加速做優(yōu)的同時(shí)，激活西北、東北等潛量市場(chǎng)，意味著未來“體量”仍有較大增長(zhǎng)潛力。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，在“抓兩頭帶中間”的策略下，汾酒實(shí)現(xiàn)了中高低端產(chǎn)品的全面增長(zhǎng)，尤其是高端產(chǎn)品青花汾酒系列銷售占比不斷提升，隨著復(fù)興版等產(chǎn)品向高端持續(xù)發(fā)力，利潤(rùn)水平將有進(jìn)一步增長(zhǎng)。
汾酒更巨大的勢(shì)能也來自于竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)的布局，并將其作為推動(dòng)汾酒集團(tuán)這輛戰(zhàn)車馳騁酒業(yè)市場(chǎng)不可或缺的雙輪之一，意味著汾酒“再造一個(gè)汾酒”的可能性。
無論是對(duì)于行業(yè)，還是對(duì)于自身，汾酒的新篇章才剛剛開始。
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未來主義
2011年，李秋喜在“2011年第五屆中國(guó)品牌節(jié)”上提出了“中國(guó)酒魂時(shí)代”這一理念?！爸袊?guó)酒魂”的提出，是李秋喜站在歷史的高度、全局的廣度、長(zhǎng)遠(yuǎn)的深度，對(duì)汾酒復(fù)興的思考。
彼時(shí)，李秋喜提出，汾酒文化的復(fù)興，不是為了市場(chǎng)營(yíng)銷而做文化，不是被市場(chǎng)營(yíng)銷綁架的復(fù)興，而是以汾酒文化作為主導(dǎo)力量，領(lǐng)導(dǎo)汾酒的復(fù)興，帶來了中國(guó)酒業(yè)核心價(jià)值體系的回歸與重建，從而開啟中國(guó)酒業(yè)的新時(shí)代。
“中國(guó)酒魂”的提出，正值酒業(yè)“黃金十年”末尾，體現(xiàn)了李秋喜對(duì)于行業(yè)未來發(fā)展的判斷，用未來的眼光，回答了什么是汾酒、汾酒該如何發(fā)展等關(guān)鍵問題。最終，汾酒在“中國(guó)酒魂”戰(zhàn)略的引領(lǐng)之下，找準(zhǔn)了“文化復(fù)興”這一發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)飛揚(yáng)，打贏了“業(yè)績(jī)攻堅(jiān)戰(zhàn)”“改革落地戰(zhàn)”和“行業(yè)進(jìn)位戰(zhàn)”。
時(shí)間來到2020年，汾酒已經(jīng)站在新的歷史起點(diǎn)上，接下來如何發(fā)展成為關(guān)鍵。
李秋喜在“中國(guó)酒魂”的后面加上了另外一個(gè)詞：活態(tài)為魂，并強(qiáng)調(diào)活化、活用汾酒歷史文化，不斷豐富汾酒、竹葉青酒歷史文化內(nèi)涵，提高汾酒、竹葉青酒品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的活躍度。
“活態(tài)為魂”的背后，是山西省對(duì)于汾酒向更高目標(biāo)發(fā)起沖擊的期待，也是李秋喜對(duì)于汾酒未來如何發(fā)展的回答。這或許與當(dāng)年“中國(guó)酒魂”的提出一樣，很多人并不知道如何理解“活態(tài)為魂”，實(shí)際上這正是李秋喜當(dāng)年履新汾酒時(shí)，提出的“三步趕超”戰(zhàn)略在當(dāng)下的決策與表現(xiàn)。
彼時(shí)，李秋喜站在未來主義的角度，為汾酒提出了“追趕、超越、領(lǐng)先”趕超戰(zhàn)略，回答了汾酒中長(zhǎng)期未來發(fā)展的問題。站在現(xiàn)在，回望過去十年，汾酒“追趕”的階段性目標(biāo)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)，“活態(tài)”戰(zhàn)略成為汾酒接下來“超越”目標(biāo)的核心。
李秋喜透露，汾酒集團(tuán)未來將按照國(guó)企改革三年行動(dòng)方案和“目標(biāo)茅臺(tái)、雙輪驅(qū)動(dòng)、十年趕超”的要求，加大江南市場(chǎng)開發(fā)力度，加快竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
在李秋喜和汾酒的“未來主義”中，“領(lǐng)先”將是什么內(nèi)容，讓我們拭目以待。
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